안녕하세요, 버클팀 디자이너 Jane입니다.

건강한 유기농을 이야기할 때 Farm to Table이라는 말이 있죠. 오늘 소개할 마티에 프리미에르는 이를 향수 세계로 옮겨, ‘Field to Flacon’ 라고 말할 수 있습니다. 원료가 들판에서 향수병에 다다를 때까지, 그만큼 원료의 본질적인 순수함에 몰입한다는 거죠.

프랑스 그라스에서 시작된 이 니치 퍼퓸 하우스의 한국 런칭 여정에 버클이 함께했습니다. 브랜드 철학을 온전히 전하고, 향을 오감으로 경험할 수 있는 팝업 스토어를 만들기 위해 기획부터 현장 경험 설계까지 함께 걸었습니다.

그리고 그 시작을 알린 VIP 프라이빗 행사에서 우리는 마티에 프리미에르를 가장 가까이에서 만났습니다. 조향사의 목소리로 듣는 향의 본질, 향을 머금은 공간, 그리고 오감을 자극하는 디테일 속에서 브랜드가 전하고자 하는 가치를 온전히 느낀 현장을 소개합니다.

조향사의 목소리로 듣는 향의 본질

콤포트 서울의 감각적인 공간 중앙에 서 있는 한 남성의 목소리가 공간을 채웠다. 마티에 프리미에르의 창립자이자 수석 조향사인 오렐리앙 기샤르(Aurélien Guichard)가 직접 서울을 찾아온 것이다. 6대째 조향사 가문 출신인 그의 손끝에서 태어난 향들 앞에서, 그는 마치 오래된 친구에게 이야기하듯 브랜드의 본질을 풀어놓았다.

"저는 여러분이 향수의 중심에 있는 원료의 자연스러운 아름다움을 그대로 느끼길 바랍니다."

그의 말처럼, 마티에 프리미에르의 모든 향은 '원료 그 자체'에서 시작된다. 남프랑스 그라스의 전용 농장에서 자란 로즈 센티폴리아, 튜베로즈의 이야기를. 유네스코 무형문화유산이 된 그 땅의 이야기를. 오렐리앙은 단순한 제품 설명이 아닌, 하나의 철학을 전했다. 그는 현장에서 직접 원재료와 향수 사이의 '차이'를 시연하며, 참석자들로 하여금 이런 향이 어떻게, 왜 만들어지는지를 체험할 수 있게 했다. 현장에 모인 사람들의 표정이 달라지는 것을 느낄 수 있었다. 향수를 고르러 온 것이 아니라, 어느새 프랑스 조향 장인의 세계관 속으로 빨려들어가고 있었던듯 했다.

오감으로 경험하는 브랜드 스토리

이번 행사에는 향을 맡을 수 없는 참석자가 있었다. 향을 맡지 못한다면, 향수 브랜드의 이야기는 어떻게 다가올까? 마티에 프리미에르의 팝업은 후각을 넘어 모든 감각을 통해 향을 느낄 수 있도록 설계되어 있었다. 공간의 색감과 질감, 디저트의 맛과 온도, 조향사의 이야기가 만들어낸 무드 덕분에 향을 충분히 상상할 수 있었던 행사였다.

행사의 무대가 된 콤포트 서울의 루프탑은 브랜드가 추구하는 ‘자연스러운 아름다움’을 완벽히 구현했다.
하늘까지 맑았던 그날, 깊은 블랙의 시그너처 컬러와 함께 프랑스 그라스의 자연을 연상시키는 오브제들이 절제된 균형 속에 배치되어 있었다.

가장 인상적이었던 것은 향과 연결된 체험들이었다. 방문객들은 마티에 프리미에르만의 특별한 부채를 받을 수 있었는데, 이 부채에는 브랜드의 대표 향이 스며들어 있어 부채질할 때마다 은은한 향기가 퍼졌다. 한 참석자는 "이 향 뿌리고 빤짝빤짝 찰랑찰랑하는 골드 이어링하구 외출하고 싶어지는 감각적인 향기"라며 제품에 대한 애정을 드러내기도 했다.

준비된 테이블에는 마티에 프리미에르의 로고가 새겨진 마카롱과 케이크들이 마치 향수병처럼 정교하게 진열되어 있었고, 각각의 디저트는 브랜드의 대표 향수들과 조화를 이루도록 플레이버가 설계되었다. 바닐라 파우더의 달콤함을, 프렌치 플라워의 우아함을 혀끝에서도 느낄 수 있게 한 것이다. 향을 맡을 수 없는 이조차 다른 감각으로 향을 음미할 수 있게.

마인드풀 시향으로 발견하는 나만의 향

이번 론칭 이벤트에서는 ‘마인드풀 시향’이 곳곳에서 포착됐다. 향을 분석하기보다, 그 순간의 감각에 몰입하는 표정들이었다. 한 참석자는 "예전에는 향을 분석하려고 했죠. 어떤 원료가 들어갔는지 탑 노트, 미들 노트, 잔향의 조화까지 머리로 분해하듯 접근했었어요. 하지만 오늘은 그 모든 분석을 잠시 내려두고, 그저 이 향이 나에게 어떤 기분을 주는가'를 느끼며 시향했습니다" 라고 말했다.

프렌치 플라워를 시향했을 땐 프랑스 남부 그라스 지역의 자사 농장에서 직접 유기농으로 재배한 튜베로즈 원액을 직접 맡아볼 수 있었는데, 마치 줄기를 손으로 꺾었을 때 퍼질 법한 촉촉한 식물의 숨결까지 느껴졌다.

'오버도즈 조향'의 철학을 체험하다

이벤트에서 참석자들이 가장 많은 관심을 보인 것은 마티에 프리미에르만의 '오버도즈(overdose) 조향' 방식이었다. 하나의 핵심 원료를 중심에 두고, 주변을 둘러싼 보조 원료들이 중심 원료의 아름다움을 더욱 돋보이게 해주는 이 독특한 조향 철학은 많은 향수 애호가들에게 새로움이 아닐 수 없다.

특히 인상적이었던 것은 참석자들이 각자만의 언어로 향을 표현하는 모습이었다. Parisian Musc에 대해서는 "식물성 머스크의 순수함에 파리지엥의 시크함을 더한 향기", "세련미학이란 무엇인지 보여주는 산뜻한 머스크"라고 묘사했고, Neroli Oranger는 "지중해의 화사하고 따스한 햇살을 담은 향기", "햇살처럼 따뜻하고 섬세한 잔향을 남기는 향"으로 기억했다.

향수를 넘어선, 자연 원료의 본질과의 만남

마티에 프리미에르의 서울 론칭 이벤트는 향수 체험을 넘어서 하나의 라이프스타일을 제안하는 자리였다. 핸드&보디 로션, 샤워젤, 헤어 퍼퓸까지. 향을 통해 일상을 더욱 풍요롭게 만들 수 있는 다양한 방법들이 제시되었다.

참석자들은 마티에 프리미에르가 단순히 향수를 만드는 브랜드가 아님을 깨달았을 것이다. 화려하게 꾸미지 않고 본질에 충실한 느낌을 강하게 주는 브랜드. 브랜드가 추구하는 '원료의 순수함'은 현대인들이 갈망하는 진정성 있는 가치와 맞닿아 있었다.

향기는 기억을 불러일으키고, 감정을 움직이며, 때로는 우리를 전혀 다른 시공간으로 데려간다. 마티에 프리미에르의 론칭 이벤트에서 경험한 것은 바로 그런 마법 같은 순간들이었다. 언젠가부터 향수 유목민이 되어 방황하던 차에 다시 한 번 향수의 세계에 푹 빠져버리게 만드는 마티에 프리미에는 사람들로 하여금 향에 대한 새로운 관점을 갖게 한다.

이제 서울에서도 프랑스 그라스의 진정한 향기를 만날 수 있게 되었다는 것, 그리고 그 시작을 버클이 함께할 수 있다는 것만으로도 충분히 설레는 일이 아닐까. 우리는 마티에 프리미에르가 이곳에서 단단히 뿌리내리길 바란다.